عندما قدمت شركة آبل تقريرًا يفيد بقوة مبيعات iPhone وارتفاع إيرادات من الصين، قدمت دفعة مهمة لجزئين من أعمال الشركة اللذين واجها صعوبات خلال العام الماضي. هذا الأداء الأفضل من المتوقع أعطى ثقة للمستثمرين في وول ستريت بأن أجزاء رئيسية من أعمالها تبقى قوية بينما تكافح آبل لمواكبة منافسيها في سباق الذكاء الاصطناعي وتتنقل بين تهديدات الرئيس دونالد ترامب المتعلقة بالرسوم الجمركية. كما يمكن أن تتكبد آبل تكاليف تتراوح بحوالي 1.1 مليار دولار في الربع الثالث من سبتمبر، كما ذكر الرئيس التنفيذي تيم كوك خلال اتصال مع المحللين، وهو ما سيكون أعلى من 800 مليون دولار في الربع الماضي.
وقد حقق iPhone 44.5 مليار دولار في الإيرادات للربع الذي انتهى في يونيو، متفوقًا على توقعات المحللين التي بلغت 40 مليار دولار ونتائج العام الماضي التي بلغت 39.3 مليار دولار لنفس الفترة. وجاءت الإيرادات الإجمالية بنحو 94 مليار دولار في الربع، مما يمثل زيادة بنسبة 10 في المئة عن العام الماضي.
في الصين أيضًا، ارتفعت مبيعات iPhones من 14.7 مليار دولار في الربع الثالث من عام 2024 إلى 15.3 مليار دولار في الربع الحالي. وقد ارتفعت أسهم آبل بنسبة تقريبًا 2 في المئة في التداول بعد ساعات العمل.
ومع ذلك، فإن هذا الارتفاع الصغير أقل بكثير من الضجة التي أحدثتها شركات التكنولوجيا العملاقة مثل مايكروسوفت وميتا، التي شهدت ارتفاعًا بنسبة تقريبًا 7 في المئة وأكثر من 9 في المئة على التوالي يوم الأربعاء بفضل استثماراتها في مجال الذكاء الاصطناعي.
وقد تخلفت آبل بشكل مأساوي عن منافسيها. السهم انخفض بنسبة تقريبًا 15 في المئة هذا العام، لتفوته الارتفاع الكبير في السوق خلال الأشهر العديدة الماضية.
كان هناك وقت كانت فيه زيادة مبيعات iPhone القوية كافية لإثارة إعجاب وول ستريت. ولكن المحللين طالبوا الرئيس التنفيذي لشركة آبل تيم كوك برؤية الشركة لكيفية تشكيل المنتجات المستقبلية باستخدام الذكاء الاصطناعي وكيف تعتبر الشركة أهمية iPhone في عصر الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك، يعتقد كوك أن iPhone سيظل أساسيًا حتى وإن تلعب الذكاء الاصطناعي دورًا أكبر في الحياة اليومية.
“من الصعب رؤية عالم حيث لا يعيش فيه iPhone”، قال ردًا على سؤال حول كيفية استعداد آبل لسيناريو يعتمد فيه الناس أكثر على مساعدي الصوت وأقل على الشاشات. “وهذا لا يعني أننا لا نفكر في أمور أخرى أيضًا، لكن أعتقد أن الأجهزة من المحتمل أن تكون أجهزة تكميلية، ليس بديلاً”.
يولد iPhone مزيدًا من الإيرادات من أي منتج آخر لآبل، مما يجعله أهم عمل للشركة في عيون وول ستريت. وقال الرئيس التنفيذي تيم كوك في اتصال مع المحللين إن الشركة حققت رقمًا قياسيًا في مبيعات iPhone خلال الربع المنتهي في يونيو، مرتفعًا 13 في المئة عن العام الماضي.
لكن سياسات ترامب المتقلبة المتعلقة بالرسوم الجمركية أجبرت آبل وشركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى على إعادة التفكير في كيفية تصنيع وشحن الأجهزة مثل الهواتف الذكية والحواسيب. كما أن المستثمرين متحمسون للغاية لجعل آبل تحقق تقدمًا أكبر في مجال الذكاء الاصطناعي بينما تواصل شركات التكنولوجيا العملاقة الأخرى مثل جوجل وميتا ومايكروسوفت التقدم.
قامت آبل بنقل معظم إنتاج iPhones المتجهة إلى الولايات المتحدة من الصين إلى الهند في وقت سابق من هذا العام لتجنب رسوم ترامب. فقد كانت الهواتف الذكية معفاة من الرسوم المتبادلة السابقة على الصين التي كان من المفترض أن تزيد من معدل الرسوم الجمركية إلى 145 في المئة، ولكن قال ترامب أيضًا إن الشركات مثل آبل وسامسونج قد تواجه رسومًا بنسبة 25 في المئة ما لم تصنع هواتفها الذكية في الولايات المتحدة.
وسوف يبقى اتفاق تجاري مؤقت بين الاقتصاديات القوية الاثنين رسوم الجمرك عند 30 في المئة حتى 12 أغسطس، بينما هدد ترامب الهند برسوم تصل إلى 25 في المئة في وقت سابق هذا الأسبوع.
عندما سئل عن كيفية التعامل مع تجميع المنتجات الخاصة بالشركة استنادًا إلى الوضع الرسومي، قال كوك إنه لم يحدث تغيير منذ الربع الماضي؛ حيث أن الغالبية العظمى من iPhones المباعة في الولايات المتحدة لها الهند كبلد مصدر.
كما أكد أيضًا أن آبل لديها وجود قوي في الولايات المتحدة، حيث تخرج حوالي 19 مليار رقاقة من الولايات المتحدة حاليًا.
بالإضافة إلى الرسوم، تواجه آبل تحديات أوسع لمستقبل أعمالها. يُعتبر أن آبل متأخرة في مجال الذكاء الاصطناعي، وهي تقنية حيوية يعتقد الكثيرون أنها ستؤثر على الاقتصاد وتغير الطريقة التي يعمل بها الناس ويتواصلون ويجدون المعلومات.
علقت الشركة بشكل غير محدد على ترقية رئيسية لسيري التي كان من المفترض أن تجلبها على المسار نفسه مع الوكلاء الذكاء الاصطناعي الحديثين مثل ChatGPT من OpenAI وGemini من جوجل. وقال كوك خلال اتصال مع المحللين إن آبل كانت تحقق “تقدمًا جيدًا” مع Siri المحدثة الخاصة بها وأنها تخطط لإطلاق النسخة الجديدة العام المقبل.
وفي الوقت نفسه، تشمل مجموعة آبل من ميزات الذكاء الاصطناعي وظائف موزعة عبر مختلف الميزات والتطبيقات – مثل صانع الرموز التعبيرية المخصصة، والقدرة على تلخيص النصوص ومُنشئ الصور – أدوات توفر بعض الراحة ولكنها بعيدة عن أن تكون لها نفس التأثيرية كخدمة مثل ChatGPT.
“نحن أيضًا نزيد بشكل كبير من استثماراتنا”، قال كوك خلال المكالمة. “آبل كانت دائمًا عن استخدام التقنيات الأكثر تقدمًا وجعلها سهلة الاستخدام ومتاحة للجميع. وهذا في قلب استراتيجية AI لدينا مع Apple Intelligence”.
كما فقدت آبل أبحاث رئيسية في مجال الذكاء الاصطناعي لشركة ميتا في الأسابيع الأخيرة مع امتدادها العدواني لجهودها في مجال الذكاء الاصطناعي، وفقًا لما ذكرته بلومبرغ. وقال كوك إن الشركة تعيد توجيه “عدد كبير من الأشخاص للتركيز على الذكاء الاصطناعي”.
“لدينا فريق رائع، ونحن نضع كل طاقتنا خلف ذلك”، وفقًا لما قاله كوك.
وقد قامت آبل أيضًا بشراء شركات في مجال الذكاء الاصطناعي؛ وقال كوك إنها اشترت سبع شركات هذا العام، على الرغم من أن ليست جميعها ذات صلة بالذكاء الاصطناعي.
قام اثنان من المحللين من شركة Lightshed Partners بإثارة الجدل في وقت سابق هذا الشهر عندما شككوا في ما إذا كان يجب على آبل استبدال كوك برئيس تنفيذي أكثر توجيهًا للمنتج.
“إنه رجل سلسلة التوريد. إنهم بحاجة إلى رؤية تكنولوجية”، قال تيد مورتونسون، المدير الإداري والمحلل الاستراتيجي لقطاع التكنولوجيا في شركة الخدمات المالية بايرد، سابقًا لـ سي إن إن. “أعتقد أنهم في مشكلة أكبر مما يعتقد البعض”.
