التوت بيست وماكدونالدز وبيبسي في مرمى الانتقادات مع تصاعد التوتر بين الولايات المتحدة والهند – مصر إندبندنت

لقد عقدت شخص ما جريدة The Times of India في نيودلهي، الهند، يوم الجمعة. تهدف شركة Dabur، منافسة Colgate-Palmolive الهندية، إلى جعل معجون الأسنان الخاص بها اختبارًا للقومية عن طريق طلب المستهلكين بتجنب العلامات التجارية الأمريكية، مع تكثيف الشركات للترويج للسلع المحلية مع تدهور العلاقات التجارية مع الولايات المتحدة. قام رئيس الوزراء ناريندرا مودي يوم الخميس بتأكيد دعوته لاستخدام “سواديشي”، أو السلع المصنعة في الهند. قال مودي إن الأطفال يجب أن “يقوموا بقائمة” بالسلع التي تحمل علامات تجارية أجنبية، بينما يجب على المعلمين دفعهم إلى عدم استخدامها.
الرئيس الأمريكي دونالد ترامب فرض الأسبوع الماضي رسوما جمركية تصل إلى 50 في المئة على السلع الهندية المستوردة، مما دفع أنصار مودي إلى بدء حملة واتساب لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية بما في ذلك ماكدونالدز، بيبسي وآبل. قامت شركة السلع الاستهلاكية Dabur، التي تبلغ قيمتها 11 مليار دولار، بنشر إعلان في الصفحة الأمامية لصحيفة ال Times of India هذا الأسبوع يحمل صورًا لعبوات معجون الأسنان غير المعروفة بشكل يشبه تغليف Colgate. دون ذكر اسم منافستها، قال الإعلان إن علامة معجون الأسنان المفضلة في الهند كانت أمريكية، وكانت Dabur هي الاختيار “السواديشي”. “ولد هناك، ليس هنا”، كما جاء في النص، مشيرًا إلى معجون الأسنان الغير مذكور، بخط نصي مزين بألوان العلم الأمريكي.
رفضت Dabur التعليق على الإعلان، ولم ترد Colgate على الاستفسارات من رويترز. تمتلك Colgate حصة بنسبة 43 في المئة من سوق معاجين الأسنان في الهند، تليها الوحدة الهندية لشركة يونيليفر، المالكة لعلامة بيبسودنت في البلاد. تحتل Dabur المرتبة الثالثة بحصة بنسبة 17 في المئة، وفقًا لبيانات Euromonitor لعام 2024. سوق الهند البالغ عدد سكانه 1.4 مليار نسمة هو سوق رئيسي للسلع الاستهلاكية الأمريكية، وغالباً ما يتم شراؤها من التاجر الإلكتروني الأمريكي أمازون، وعلى مر السنين اتسع نطاق علامات الولايات المتحدة لتشمل بلدات أصغر.
الإعلان الخاص بـ Dabur في صحيفة The Times of India حتى حمل رمز الاستجابة السريعة الذي أدى بالمستهلكين إلى رابط تسوق على موقع أمازون الهند، الذي يحتل حوالي ثلث المبيعات الإلكترونية المحلية. وصف كارثيك سرينيفاسان، مستشار الاتصالات، استراتيجيات الإعلان لـ Dabur وغيرها بأنها “تسويق لحظي”. “كيف يمكننا الاستفادة من هذا الشعور على الأقل لهذا الأسبوع والأسبوع التالي؟ هذا حرفياً ما تفعله جميع هذه العلامات التجارية”، قال. كان آخرون يستخدمون تكتيكًا مماثلاً من بينهم أمول، أكبر شركة ألبان في الهند، التي نشرت رسومًا كرتونية تعرض المنتجات “صنعت في الهند” على حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي، مع إعلان متحرك يظهر شخصيتها الرئيسية وهي تحمل علم الهند وقطعة من الزبدة. أخذ مزود البريد الإلكتروني الهندي ريديف، الذي كان شعبيا قبل سنوات من ظهور ياهو وجوجل ميل، إعلاناً في الصحيفة يصف خدمته بأنها “بريد الهند” الذي يساعد في الحفاظ على استخبارات الأعمال للعملاء محلية.