في نيويورك- قدم الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرج، ادعاء جريء خلال مكالمة أرباح الشركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في يوليو. قال للمحللين إن الأشخاص الذين لا يمتلكون نظارات ذكية قد يكونون يومًا ما في “تأخر إدراكي كبير” مقارنة بأولئك الذين يستخدمون التكنولوجيا.
هذا الرؤية لمستقبل الشركة قد تتبلور هذا الأسبوع خلال مؤتمر ميتا كونيكت، حيث توضح الشركة العملاقة التكنولوجية خطواتها التالية وتعلن عن منتجات جديدة. تشير التقارير إلى أن ميتا ستعلن عن زوج جديد من النظارات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لمتابعة نظارات الشمس الناجحة نسبيًا التي تم إطلاقها بالتعاون مع راي بان، والتي يمكنها تحليل بيئة الشخص الذي يرتديها والإجابة عن أسئلة حول محيطه.
تبدو النظارات الذكية نقطة مشرقة في محاولات ميتا الضعيفة بشكل عام للرهان على التكنولوجيا المُعطِّلة. لقد فاتها الفوت عندما كانت تحاول دخول سوق الهواتف الذكية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ثم في عام 2021، حاولت الشركة إعادة توجيه علامتها التجارية حول العالم الافتراضي، والذي فشل في تغيير شكل الإنترنت بالطريقة التي تصورها زوكربيرج.
لكن يبدو أن نظارات ميتا تحظى بشعبية بين المستهلكين؛ أعلنت شركة EssilorLuxottica الأم لراي بان في يوليو أن إيرادات النظارات الخاصة بميتا زادت أكثر من ثلاث مرات عن العام السابق. وتشير الأبحاث السوقية إلى أن ميتا تعتبر العلامة التجارية الرائدة في نظارات الواقع الافتراضي بشكل كبير.
ربما لن تصبح النظارات الذكية شائعة مثل الهواتف الذكية في أي وقت قريب. ولكنها قد تسمح لميتا بالوصول إلى المستهلكين مباشرة، مما قد يقلل من الاعتماد على الهواتف الذكية. وهذا يمكن أن يكون أمرًا حرجًا بينما تسعى ميتا لتطوير “الذكاء الشخصي الفائق” – مصطلح غامض استخدمه زوكربيرج لوصف الذكاء الاصطناعي الذي “يعرفنا عن قرب، ويفهم أهدافنا، ويمكنه مساعدتنا في تحقيقها.”
الضغط موجود مع موجة من العمالقة التكنولوجيين بما في ذلك سامسونغ، وجوجل، ومنافسها القديم في وسائل التواصل الاجتماعي سناب، والذين يستعدون لإطلاق نظارات ذكية جديدة. تعمل أمازون أيضًا على تطوير نظارات جديدة مع الواقع المعزز، وهي تقنية تضع رسومات الكمبيوتر فوق المحيط الحقيقي، وفقًا لمعلومات.
تعاونت ميتا وراي بان على زوج من النظارات في عام 2021 تحت اسم Ray-Ban Stories والتي كانت مصممة أساسًا لالتقاط الصور ومقاطع الفيديو بدون استخدام اليدين. ولكن ميتا كانت بعيدة كل البعد عن كونها الأولى التي استكشفت استخدام النظارات لمهام مثل التقاط الصور وإجراء المكالمات والاستماع إلى الموسيقى دون اللجوء إلى الهاتف الذكي.
يعتقد العمالقة التكنولوجيين أن هذه الموجة الجديدة من النظارات الذكية ستكون مختلفة. تقنيات تشغيل النظارات – مثل المعالجات والبطاريات والكاميرات – أصبح من الأسهل تناسبها في تصاميم أصغر وأخف وزنًا بسعر أقل بكثير من Google Glass.
لكن التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي كانت تقود بشكل رئيسي هذه النظارات الذكية الجديدة. تمتلك المساعدين الافتراضيين القدرة على الإجابة على الأسئلة بناءً على بيئة المستخدم تقريبًا فورًا جعلت النظارات الذكية أكثر عملية. مع نظارات ميتا، على سبيل المثال، يمكن للمستخدم أن ينظر إلى فلفل ويسأل ما إذا كان حارًا، أو يقرأ لافتة ويطلب من مساعد الذكاء الاصطناعي لدي ميتا ترجمتها إلى لغة مختلفة.
يُقال إن ميتا تعمل على تطوير نظارات ذكية جديدة تتضمن شاشة لعرض التطبيقات والإشعارات وسوار لتحكم أسهل بالإيماءات، وفقًا لبلومبرج. من المحتمل أن تعلن ميتا عن هذه النظارات في مؤتمر الاتصال، الذي قالت إنه سيركز على “أحدث الابتكارات في نظارات الذكاء الاصطناعي”، بين أمور أخرى. في العام الماضي، أعلنت الشركة عن نموذج تجريبي لنظارات الواقع المعزز الخاصة بها.
رفضت ميتا التعليق على الخطط المحتملة للإعلان عن نظارات جديدة في هذا الأسبوع.
النظارات الحالية من راي بان وميتا لا تعرض أي شيء على العدسات، مما يعني أن الأشخاص يعتمدون على التغذية الصوتية أو تطبيق الهاتف الخلوي لميتا. وهذا قد يضعهم في موقف متأخر مقارنة بالنظارات القادمة مثل تلك من جوجل، التي تحتوي على شاشة لعرض المعلومات بالإضافة إلى تقديم الإجابات اللفظية.
“هذا سيكون تحديًا آخر”، قال غيوم شانسين، محلل في شركة أبحاث السوق Counterpoint Research. “مثل إذا كنت ترغب في استبدال هاتف ذكي، هل يمكنك فعل ذلك حقًا بدون وجود نوع من التغذية البصرية؟”
انتشار الذكاء الاصطناعي أدى إلى هلع في صناعة التكنولوجيا للاستفادة من التكنولوجيا، حيث يخشى الشركات أن تُنظر إليها على أنها متأخرة عن الشيء الكبير المحتمل التالي.
“الجميع يبحث عن ما يأتي بعد الهاتف الذكي”، قال شانسين.
نجاح سماعات الأذن اللاسلكية مثل AirPods من آبل وغيرها يمكن أن يعزز حقًا حالة النظارات الذكية. على الرغم من أن الأجهزة مختلفة بشكل طبيعي، إلا أنها تخدم بعض الأغراض نفسها، مثل إجراء المكالمات والتواصل مع المساعدين الرقميين دون اللجوء إلى هاتفك.
“ونحن نتطلع إلى المستقبل، ربما ستتطور النظارات الذكية إلى AirPods المستقبل”، قالت ميليسا أوتو، رئيس قسم الأبحاث في مزود الأبحاث الاستثمارية S&P Global Visible Alpha.
تواجه ميتا معركة صعبة. على الرغم من أن الطلب على النظارات الذكية يبدو أنه ينمو بسرعة (تتوقع ABI Research شحن 13 مليون وحدة في عام 2026، مقارنة بـ 3.3 مليون في عام 2024)، إلا أنها لا تزال منتجًا ذو شعبية محدودة. يتم شحن مئات الملايين من الهواتف الذكية في ربع واحد وليس هناك دليل قليل على أن النظارات الذكية ستحظى بقبول واسع قريبًا.
شهد مختبرات الواقع الافتراضي، التي تديرها ميتا والمسؤولة عن نظارات الذكاء الاصطناعي للشركة وسماعات الواقع الافتراضي Quest، خسارة تشغيلية بقيمة 4.5 مليار دولار في الربع المالي الثاني لعام 2025 للشركة. بالمقارنة، حققت تطبيقات ميتا 583 مليون دولار من الإيرادات.
إذاً ما هو الفعلي في ذلك لصالح ميتا؟ بالرغم من أن النظارات الذكية قد لا تكون سائقة للإيرادات الآن، إلا أنها يمكن أن تمهد الطريق لمستقبل يعتمد فيه ميتا أقل على شركات تصنيع الأجهزة مثل آبل وجوجل لتوزيع تطبيقاتها.
تصطدم ميتا سابقًا مع آبل بسبب السياسات المتعلقة بمتجر التطبيقات الخاص بصانع الهواتف الآيفون، وانتقد زوكربيرج سابقًا سيطرة شركة الهواتف الذكية على متجر التطبيقات.
“يتميز متجر آبل بكونه الوحيد الذي يمكن فيه لشركة واحدة التحكم في التطبيقات التي تصل إلى الجهاز”، قال زوكربيرج خلال قمة نيويورك تايمز لصفقات الأعمال في عام 2022.
إذا أصبحت النظارات الوسيلة الرئيسية التي يتصل بها الناس للدردشة الفيديو وتصفح تغذيات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن يمنح بيع نظاراتها الخاصة لميتا مزيدًا من السيطرة على التجربة.
“أنظر إلى الفيسبوك، وأنظر إلى انستغرام، وأنظر إلى ريلز، وأنا عبر هاتفي الآيفون”، قالت أوتو. “أنا لا أفعل ذلك من خلال كمبيوتر محمول. لا أفعل ذلك من خلال النظارات الذكية. أنا أفعل ذلك من خلال هاتفي الآيفون.”
